Pourquoi on a créé AFB à Cherbourg (et pourquoi « Away From Bed »)
L'histoire derrière AFB : pourquoi Cherbourg, pourquoi ce nom, et ce qu'on veut prouver avec cette marque streetwear née en Normandie.
Pierre, fondateur AFB
7/30/20261 min temps de lecture
On nous demande souvent d'où vient le nom Away From Bed. La réponse est simple : sortir de son lit, c'est déjà gagner. Tout ce qui compte se passe une fois que tu es debout.
AFB est née à Cherbourg en 2026, face à une mer qui ne s'arrête jamais. On n'est pas partis de rien : on avait une conviction, une mascotte dessinée dans un carnet, et l'envie de créer une marque streetwear française qui dise quelque chose de vrai — pas juste un logo sur un t-shirt.
Cherbourg n'est pas un choix marketing. C'est là qu'on vit, qu'on dessine chaque pièce, et c'est de Normandie que partent les commandes. On voulait une marque de vêtements Cherbourg avec une vraie identité locale, dans un secteur où tout le monde regarde Paris ou l'international.
Le chat, c'est notre mascotte — cartoon vintage années 20, noir et blanc, bras croisés. Il incarne ce moment entre le réveil et le premier pas, celui où tu décides de commencer plutôt que de rester sous la couette. On l'a choisi parce qu'on a grandi avec cette esthétique, et parce qu'elle dit la motivation avec le sourire, jamais avec la pression.
On ne voulait pas d'une énième marque de t-shirts. On voulait du coton biologique certifié GOTS, des ateliers audités Fair Wear, et un cap clair : relocaliser la production en France, étape par étape. Ce n'est pas encore fait — on est honnêtes là-dessus — mais chaque commande nous en rapproche.
Si tu es arrivé jusqu'ici, c'est que le nom t'a peut-être parlé. Away From Bed, ce n'est pas une promesse de devenir quelqu'un d'autre du jour au lendemain. C'est un rappel, chaque matin : tu n'as pas besoin d'être motivé à 100 % pour commencer. Il suffit de sortir du lit.
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